老刘是下乡回沪的知青，回到上海以后长期失业，只能靠在外打零工维持家庭生计。随着年龄增长，已经50多岁的他渐渐感到力不从心，想要做些小生意稳稳当当过日子。没有项目找项目，盲目的老刘无意中看到了一些诱人的广告，糊里糊涂地开始了第一次创业，最终蒙受了经济损失。老刘心情一度非常低落，但不死心的他，还是坚信创业是唯一出路。
通过媒体的宣传，正规的微小型开业项目开始被大家所了解，老刘疑惑重重地参加了受政府委托咨询公司提供的免费创业培训。培训期间，老刘了解到：像他这样的情况，创业时可以享受到许多优惠政策，同时老刘也学会了简单的市场调查、选择项目、经营管理等营商技巧。结合自身的情况，老刘选择了技术含量相对较低的项目，经过前期精心的筹备，目前项目顺利启动。老刘坚信自身产品的竞争力，积极开拓市场，在他的努力下，很多人都愿意选择他的产品，并且长期使用，销售成绩一天比一天好。
小陈，中专毕业，25岁，在创业大军里面是一个新兵。一年前他在别人介绍下，选择了一个现制现售水的项目，点选在宝山地区。创业之初，经营效果不好，业绩始终提不上去。由于水站是他和女友一起打理的，看到几个月下来没有起色，女友开始打退堂鼓，小陈为此很是苦恼。
创业指导老师提醒他：初期的投资已经下去，中途撤退损失巨大。现在只有做通女友的工作，齐心协力把水站生意做好。回去后小陈反复给女友做思想工作，达成共识以后，小陈做事更有劲头，通过不懈努力，客户越来越多，销量比初期翻了3倍。现在不仅女友在帮忙，连家中父亲也开始为他联络业务。
小彭是一名大学生，毕业以后工作没多久，觉得应该自己闯一闯。经过初步的分析，小彭觉得汽车服务将会是今后的热门行业，于是他毅然投资加盟了一个汽车美容养护项目。但开业不到半年，问题出现了——企业养了10个工作人员，管理成本很高，但经营业务范围太小，每月营业额只能用来交房租。整个项目眼看就要烂掉，小彭束手无策。
这时他通过项目方，找到了组织项目辅导的咨询公司。指导老师肯定了他选址的同时，也给了他一些建议：汽车服务内容多样，完全可以扩大经营品种；员工管理上应聘请高等级技师，选拔有能力的技工，减少普通工人数量，根据以后业绩再扩大规模；自身应该多联系业务，日常管理应该托付给有能力、信得过的人。小彭听了以后，认识到自己过去“从头管到脚”的管理方式有问题。回去以后，小彭对店铺进行了大面积调整——扩大了经营范围、降低了价格、严格成本控制、调整了员工队伍。一连串动作以后，生意开始走上正规……
老刘、小彭和小陈在创业中遇到了各种困难，最终都取得了成功。除了本人努力外，及时总结失败原因，也是他们最终能走出失败阴影的重要因素。创业专家指出，在个人创业中有如下常见失败原因：
资金短缺创业者不了解流动资金的重要性。项目运作之后，必然会有一段收不抵支的时间，导致实际投入远远大于预算，根本没有财力维持企业运转。
市场资讯不足许多创业者并不去了解竞争对手的经营情况，也不仔细分析竞争对手的经营策略。盲目上马，最终骑虎难下。
服务质量差没有过硬的技术，没有悉心周到的服务，很少会有回头客。只为了一些小利，损害自身服务形象是很不明智的做法。
管理不当，财务知识缺乏创业者管理经验不足，尤其表现在员工管理和成本控制上。往往是赚了钱后，老板自己还不知道都用在了哪里。
时机不对、地点不对冬天开空调专卖店，商业街里搞汽配，校园附近卖孕妇装……一些创业者没有考虑到产品淡季因素的影响，以及对选址缺乏经验，造成生意始终温吞水。
